Faltando menos de dois meses para a abertura dos Jogos Paralímpicos, a rede de televisão britânica “Channel 4” lançou, no dia 14 de julho, um clipe sobre a competição. Chamado “Somos os Super-Humanos” (We're the Superhumans), o vídeo apresenta diversos atletas paralímpicos em ação, além de uma série de pessoas com deficiências superando seus limites no dia a dia. Na canção cantada no vídeo, a expressão  "sim, eu posso" (yes, I can) é repetida várias vezes.